Facebook未來(lái)或面電商巨頭 與亞馬遜eBay競(jìng)爭(zhēng)

2012-05-16 11:11 作者：艾銻無(wú)限

    4月5日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道， Facebook未來(lái)可能會(huì)成為電子商務(wù)領(lǐng)域新的巨頭，并與亞馬遜、eBay展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　以下文章詳細(xì)內(nèi)容：

　　一些新創(chuàng)立的電子商務(wù)公司打賭，F(xiàn)acebook未來(lái)可能會(huì)成為電子商務(wù)領(lǐng)域新的巨頭，并與亞馬遜、eBay展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。Facebook是全球最大的社交網(wǎng)站，該公司最近啟動(dòng)了規(guī)模達(dá)50億美元的IPO（首次公開招股）計(jì)劃。不過(guò)，由于Facebook營(yíng)收過(guò)于依賴廣告業(yè)務(wù)，這讓華爾街投資者對(duì)其未來(lái)營(yíng)收能否保持高速增長(zhǎng)感到擔(dān)憂。2011全年，廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收占Facebook總營(yíng)收的85%，該公司迫切需要找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　電子商務(wù)潛力巨大

　　一些企業(yè)家和投資者認(rèn)為，電子商務(wù)領(lǐng)域可能是Facebook未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。BeachMint、Fab.com、Oodle和Yardsellr等新創(chuàng)企業(yè)都推出了獨(dú)特的業(yè)務(wù)模式，吸引Facebook用戶在與朋友聯(lián)系時(shí)進(jìn)行購(gòu)物。這些新創(chuàng)企業(yè)在Facebook上推出購(gòu)物應(yīng)用、舉辦二手產(chǎn)品網(wǎng)上拍賣活動(dòng)、測(cè)試新的業(yè)務(wù)，并獲得了Andreessen Horowitz、Accel Partners以及高盛等機(jī)構(gòu)數(shù)千萬(wàn)美元的投資。

　　Millennium Technology Value Partners投資公司的總裁薩姆·什沃林（Sam Schwerin）表示：“電子商務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力非常大，這將成為Facebook未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)。”什沃林購(gòu)買了大量Facebook股票，他表示，通過(guò)將個(gè)性化的推薦服務(wù)與龐大的用戶群、購(gòu)物數(shù)據(jù)相整合，亞馬遜掀起了在線購(gòu)物領(lǐng)域的一場(chǎng)革命，而Facebook同樣可以將支付技術(shù)與用戶、數(shù)據(jù)分析結(jié)合在一起，推動(dòng)新一代電子商務(wù)的發(fā)展。

　　雖然Facebook并未對(duì)此作出任何回應(yīng)，但投資者認(rèn)為，F(xiàn)acebook管理層已經(jīng)意識(shí)到電子商務(wù)領(lǐng)域巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　投資機(jī)構(gòu)Accel Partners負(fù)責(zé)人賽瑞西亞·格武·蘭澤塔（Theresia Gouw Ranzetta）表示：“Facebook管理層非常清楚，電子商務(wù)領(lǐng)域具有極大的發(fā)展?jié)摿Γ绾巫岆娮由虅?wù)企業(yè)在Facebook平臺(tái)上獲得成功，對(duì)公司未來(lái)的發(fā)展至關(guān)重要。”Accel Partners是Facebook最早的投資者之一。

　　活躍的社交電子商務(wù)企業(yè)

　　數(shù)據(jù)顯示，截止到2011年年底，F(xiàn)acebook平臺(tái)月度活躍用戶高達(dá)8.45億，而亞馬遜的月度活躍用戶僅為1.64億，eBay的月度活躍用戶為1億。

　　盡管Facebook的用戶群非常龐大，但這些用戶只是將其當(dāng)做與朋友聯(lián)系的一種渠道，并未將其作為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的首選平臺(tái)。J.C. Penney、Gap和Nordstrom等大型零售商都曾在Facebook上開過(guò)專賣店，但因銷量不佳被迫關(guān)閉。不過(guò)，風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)并未對(duì)此感到擔(dān)憂，它們?nèi)匀粚?duì)在Facebook上提供電子商務(wù)服務(wù)的新創(chuàng)企業(yè)投資了數(shù)千萬(wàn)美元。

　　Fab.com是一家閃購(gòu)網(wǎng)站，創(chuàng)立僅一年時(shí)間注冊(cè)會(huì)員人數(shù)便突破200萬(wàn)。通過(guò)Fab.com頁(yè)面的“購(gòu)物”按鈕，用戶可以公開自己的購(gòu)物活動(dòng)，并與好友分享個(gè)人的購(gòu)物習(xí)慣。此外，為了吸引用戶使用公司服務(wù)，F(xiàn)ab.com還每月向簽約會(huì)員提供5美元獎(jiǎng)勵(lì)，這獲得了極好的效果。

　　社交電子商務(wù)新創(chuàng)企業(yè)BeachMint聯(lián)合創(chuàng)始人迭戈·伯達(dá)金（Diego Berdakin）表示，在去年假期購(gòu)物旺季時(shí)，公司曾舉辦了一個(gè)名為StyleMint.tv的視頻直播活動(dòng)，甚至連Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的妹妹蘭迪·扎克伯格(Randi Zuckerberg)也出現(xiàn)在視頻中。在兩個(gè)小時(shí)的活動(dòng)中，BeachMint展示了公司各種商品，并讓用戶自由選擇購(gòu)買。伯達(dá)金說(shuō)：“活動(dòng)非常火爆，觀看視頻直播的Facebook用戶超過(guò)5萬(wàn)名，其中大部分都購(gòu)買了自己喜歡的商品，這也創(chuàng)下了BeachMint單日營(yíng)收最高紀(jì)錄。”

　　丹尼·勒費(fèi)爾（Danny Leffel）從eBay離職后，在2011年創(chuàng)建了電子商務(wù)網(wǎng)站Yardsellr。根據(jù)興趣愛好的不同，Yardsellr將用戶歸入到3000個(gè)群組中。當(dāng)用戶發(fā)布商品出售信息時(shí)，本群組其他用戶會(huì)收到相關(guān)信息，僅需點(diǎn)擊幾次鼠標(biāo)就可以完成購(gòu)買過(guò)程。勒費(fèi)爾透露，采用這種模式后，商品的毛營(yíng)收每月提升了近30%。勒費(fèi)爾認(rèn)為，社交電子商務(wù)將保持高速增長(zhǎng)，其規(guī)模未來(lái)甚至有可能超過(guò)eBay。

　　Oodle是由克雷格·多納托（Craig Donato）領(lǐng)導(dǎo)的一家新創(chuàng)企業(yè)，在開通Facebook在線市場(chǎng)后，Oodle月度活躍用戶超過(guò)300萬(wàn)。多納托表示：“賣家和買家在網(wǎng)上交易時(shí)，會(huì)公布他們的Facebook信息，這將增加雙方在交易中的信任度。”

　　盈利模式

　　目前，F(xiàn)acebook僅僅通過(guò)為商家提供在線廣告獲得收益，不過(guò)業(yè)內(nèi)人士指出，F(xiàn)acebook未來(lái)可能會(huì)要求從商家出售的產(chǎn)品中抽取分成，或者尋找其他新的營(yíng)收來(lái)源。該人士指出，F(xiàn)acebook與在線游戲開發(fā)商Zynga的合作就是最好的證明，Zynga通過(guò)Facebook向玩家出售虛擬商品，而Facebook獲得其中30%的營(yíng)收。

　　一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)表示，F(xiàn)acebook未來(lái)還可能允許用戶使用虛擬貨幣Facebook Credits購(gòu)買真正的商品。Facebook Credits目前主要被游戲玩家用于購(gòu)買虛擬商品。

　　新創(chuàng)企業(yè)Payvment目前管理著數(shù)千家Facebook商店，該公司CEO克里斯蒂安·泰勒（Christian Taylor）表示：“Facebook可以通過(guò)電子商務(wù)獲得巨大的盈利機(jī)會(huì)，他們也擁有足夠的基礎(chǔ)設(shè)施和團(tuán)隊(duì)來(lái)發(fā)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。”

　　不過(guò)也有分析師指出，由于虛擬產(chǎn)品的利潤(rùn)比實(shí)物利潤(rùn)高很多，因此使用Facebook Credits這種虛擬貨幣購(gòu)買實(shí)物產(chǎn)品，F(xiàn)acebook很難獲得高額分成。

　　Eventbrite是一家從事票務(wù)業(yè)務(wù)的新創(chuàng)企業(yè)，并與Facebook建立了密切的合作關(guān)系。該公司CEO凱文·哈茨（Kevin Hartz）說(shuō)：“虛擬商品的成本幾乎為零，因此按照30%的比例分成，商家仍然有利可圖。但對(duì)于實(shí)物產(chǎn)品銷售商來(lái)說(shuō)，這種分成模式根本行不通，因?yàn)楹芏鄬?shí)物產(chǎn)品的利潤(rùn)都非常低。”

　　毋庸置疑，電子商務(wù)領(lǐng)域擁有巨大的發(fā)展?jié)摿ΓS多投資者也認(rèn)為，該領(lǐng)域?qū)⒊蔀镕acebook未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。

　　Beetailer目前在Facebook上經(jīng)營(yíng)著3000多家商店，該公司CEO勞拉·瓦爾沃德（Laura Valverde）表示：“當(dāng)你在Facebook這種平臺(tái)開展業(yè)務(wù)，最擔(dān)心的就是平臺(tái)提供商改變游戲規(guī)則。虛擬貨幣Facebook Credits和游戲業(yè)務(wù)上都已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。因此，一旦Facebook全面啟動(dòng)社交電子商務(wù)，該公司就會(huì)想辦法從中獲得利益，這是很容易預(yù)計(jì)的。”